나이키(Nike), 어떻게 세계적인 브랜드가 되었는가

스포츠 브랜드하면 떠오르는 이름들이 몇 개 있을 겁니다.

그 중에서도 대표적인 1티어 브랜드, '나이키'에 대해서 알아보도록 하겠습니다.

 

1. 회사 역사

• 나이키는 1964년 빌 나이트와 필 나이트에 의해 "블루 리본 스포츠(Blue Ribbon Sports)"라는 이름으로 설립되었습니다. 이후 1971년에 "나이키"라는 새로운 브랜드로 바꾸었습니다.
• 회사 이름 "나이키"는 그리스 신화에서 영감을 받은 것으로, 이것은 날개 달린 승부의 여신인 니케(Nike)의 이름에서 따왔습니다. 이는 승리와 성공을 상징하는 이름입니다.

2. 로고 유래

나이키 로고 유래

 

포틀랜드 주립대의 캐롤린 데이비슨(Carolyn Davidson)이 필 나이트의 제의를 받고 단돈 35달러에 제작했다. (현재 물가를 감안하면 약 211달러 정도)
나이트는 데이비슨에게 로고를 의뢰할 때 로고가 단순하고 부드러우며 동적인 느낌을 전달해야 한다고 주문했다. 데이비슨이 로고를 완성하고 나이트와 경영진들에게 보여주자 나이트는 "별로지만 보면 볼수록 좋아질 것 같다."라고 밝혔다고 한다. 
스우시는 1971년 상호를 나이키로 바꾸면서 공개되었다. 로고가 공개되고 난 후 나이키의 설명에 따르면 이 로고는 니케의 영혼과 날개를 상징한다고 한다. 사모트라케의 니케를 왼쪽으로 눕히면 나이키의 로고가 된다. 이 동상은 나이키의 로고를 만드는 데 큰 영감을 주었다고 한다. 1971년부터 자잘한 변화가 있어왔지만 현재는 NIKE 글자가 달린 버전과 안 달린 버전만 있다.

특히 현재에 와선 이 로고가 세계에서 가장 유명한 로고가 되었으며 그 자체로 하나의 브랜드가 되었다. 수많은 선수들이 나이키의 협찬을 받아 장비를 입고 홍보를 하면서 이 로고가 자연스레 노출이 많이 됐기 때문이다. 소비자들이 운동선수와 브랜드를 연결짓는다는 심리를 이용한 것이다. 1988년부터 밀어온 슬로건인 Just Do It과 함께 나이키의 대명사가 되었다.

(내용참고=나무위키)

 

3. 제품 라인

• 나이키는 주로 운동화, 스포츠 의류, 운동용 장비, 액세서리 등 다양한 제품을 제공합니다.
• 나이키의 운동화는 다양한 스포츠 및 운동 활동을 위해 디자인되며, 특히 에어 조던이나 에어 맥스 같은 특별한 기술과 디자인을 갖춘 제품들이 인기가 있습니다.
• 나이키의 스포츠 의류는 러닝, 축구, 농구, 테니스, 골프, 요가 등 다양한 운동 분야에 적합한 디자인과 성능을 제공합니다.
• 나이키는 또한 다양한 스포츠 팀과 협력하여 팀 유니폼을 제작하기도 합니다.

4. 스포츠 스타 협력

출처= 연합뉴스, 디지털타임,조선DB

• 나이키는 많은 유명한 스포츠 스타와 협력하며, 자사의 제품을 홍보합니다. 예를 들어, NBA 슈퍼스타인 마이클 조던(Michael Jordan)은 에어 조던 라인을 통해 나이키와 긴밀한 협력을 하였고, 이는 역사적인 스포츠 스타 협력 사례 중 하나입니다.
• 다른 유명 스포츠 스타들 역시 나이키와 협력하여 자신의 시그니처 라인을 소개합니다.

5. 사회적 책임

• 나이키는 환경 친화적인 제품 생산 및 지속 가능한 경영을 강조하며, 지구 환경을 보호하는데 노력합니다.
• 회사는 또한 다양성과 포용성을 존중하고 사회적으로 책임있는 기업으로 알려져 있습니다.

6.  마케팅

• "Just Do It" 슬로건: 나이키의 가장 유명한 마케팅 슬로건인 "Just Do It"은 매우 간결하면서도 강력한 메시지를 전달합니다. 이 슬로건은 자신의 잠재력을 끌어내고 어떤 난관이든 극복하여 도전에 나서라는 동기부여 메시지를 전달합니다.
• 스포츠 스타 협력: 나이키는 많은 유명한 스포츠 스타와 계약하여 자사 제품을 홍보합니다. 이를 통해 나이키는 스포츠와 스포츠 스타의 연결성을 강조하며, 스타의 영향력을 활용하여 브랜드 인식을 높입니다. 마이클 조던(Michael Jordan)과의 협력은 그중 가장 유명한 사례 중 하나입니다.
• 광고 캠페인: 나이키는 광고 캠페인을 통해 강력한 감정적 연결을 형성합니다. 이러한 캠페인은 스포츠 스타의 스토리텔링, 용기 있는 행동, 도전, 승리, 실패 등을 강조하여 관객에게 감동적인 경험을 제공합니다. 또한 다양한 스포츠와 문화에 기반한 광고 캠페인을 진행하여 더 넓은 대중에게 접근합니다.
• 소셜미디어 및 디지털 마케팅: 나이키는 소셜미디어와 디지털 플랫폼을 적극 활용하여 브랜드와 제품을 홍보합니다. 이를 통해 더 많은 소비자와 상호 작용하며 브랜드 커뮤니티를 구축합니다. 또한 개별 소비자에게 맞춤형 광고와 콘텐츠를 제공하여 개인화된 마케팅을 추구합니다.
• 스포츠 문화 지원: 나이키는 다양한 스포츠 문화 및 이벤트를 지원하고 후원합니다. 이를 통해 나이키는 스포츠와 생활양식을 존중하고 스포츠 커뮤니티와의 긍정적 관계를 구축합니다.
• 혁신과 기술: 나이키는 제품 기술 혁신을 강조하며, 에어 맥스(Air Max)와 같은 고급 기술을 통해 제품의 성능을 개선하고 시장에서 차별화를 실현합니다. 이러한 혁신은 브랜드가 더 많은 소비자를 유치하는 데 기여합니다.
• 지속 가능한 마케팅: 나이키는 지속 가능한 제품 생산과 환경 보호에 대한 노력을 강조하는 마케팅 캠페인도 진행합니다. 이는 친환경적이고 사회적으로 책임 있는 기업으로의 이미지를 구축하는 데 도움이 됩니다.

정말 오래되고 유명한 브랜드인만큼 너무나 많은 정보가 있네요. 하나하나 파헤치기가 어려운 것 같아요.

주요한 몇가지만 이렇게 조사해서 정리해보았는데 도움이 되셨나요?

 

감사합니다 :)